在不久前結束的2020東京奧運會上，中國體育健兒大放光彩，不少奧運冠軍成為公眾關注的焦點。正是看到了奧運冠軍身上巨大的商業價值，一些企業紛紛用選手名字申請注冊商標，試圖搶注商標以此獲利。

8月5日，14歲的全紅嬋奪下女子單人10米臺的奧運金牌后，引爆網絡。然而就在全紅嬋奪金當天，就有企業以“全紅嬋”為標識，搶注日化用品類商標。有媒體記者通過天眼查查詢發現，目前有多家公司或個人以“全紅嬋”申請商標，覆蓋服裝鞋帽、啤酒飲料、餐飲服務、辦公用品等品類。這些商標目前均處于申請中，暫未通過。此外，還有楊倩、馬龍、陳夢、孫穎莎、汪順、蘇炳添等多位奧運健兒的名字被搶注商標。

不少網友表示，搶注商標有誘導消費者消費的嫌疑。另有網友稱，此前B站UP主敬漢卿被人惡意將名字搶注成商標，對方還要求敬漢卿改名或支付費用購買商標權，否則將面臨賠償，“這種搶注商標的行為，已經脫離了知識產權保護的初衷，甚至有了敲詐的嫌疑”。

近年來，不少商家或個人熱衷于搶注網絡熱詞、熱點事件、熱點人名作為商標，這也成為部分商家利用流量效應進行品牌營銷的手段之一，去年就有“打工人”“火神山”“丁真”等熱詞被搶注。

國家知識產權局8月19日發布通告，依法駁回“楊倩”“陳夢”“全紅嬋”等109件商標注冊申請。此前，法院在莫言商標注冊案等相關判決也傳遞了明確信號：不支持搶注名人姓名、筆名、藝名等行為。

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